截至今年8月，青海省已注冊商標總量達3610件，較30年前增長了51倍多，幾乎是呈幾何級數(shù)增長。喜人的成績背后是我省企業(yè)不斷增強的品牌意識。盡管如此，我省的中國馳名商標和中國名牌產(chǎn)品數(shù)量還是屈指可數(shù)，名頭響亮的更是寥寥。在酒香也怕巷子深的市場環(huán)境中，青海特色企業(yè)和產(chǎn)品品牌的建設(shè)之路還很長，很艱辛。
自主品牌受歡迎
月9日，2009中國品牌美國展暨第106屆廣交會推介會在美國拉斯維加斯國際會展中心開幕，我國近兩百家出口型企業(yè)參展。在青海省商務(wù)廳的組織下，我省原創(chuàng)電子有限責任公司、青海青藏地毯有限責任公司、青海藏羊地毯(集團)有限公司等5家企業(yè)也遠涉重洋，參加了推介會。
為期4天的業(yè)務(wù)洽談中，原創(chuàng)電子和藏羊集團分別成交108萬美元和131萬美元。原創(chuàng)電子生產(chǎn)的“源榮”牌LED發(fā)光二極管器件及相關(guān)電子產(chǎn)品成了展會上的搶手貨，深受客戶青睞，所展樣品銷售一空。地毯是我省在美國市場的主銷產(chǎn)品，藏羊集團的“藏羊”牌地毯在美國市場有很高的知名度，美國大的地毯批發(fā)市場都有藏羊集團的產(chǎn)品長年展銷。
“從這次展會來看，如果產(chǎn)品對路，有自主品牌，我們的產(chǎn)品在哪里都受歡迎�！眳⒓油暾箷�后，省商務(wù)廳貿(mào)管處一位工作人員說。
很多企業(yè)已嘗到品牌帶來的甜頭
很多企業(yè)從品牌建設(shè)中取得了效益，效益又成為推動企業(yè)發(fā)展品牌的動力。<
年，循化仙紅辣椒開發(fā)有限公司成立，從事辣椒制品的生產(chǎn)和銷售。2000年，公司的產(chǎn)品面市了�！爱斈甑匿N售利潤只有800萬元左右。那時候，沒有人知道循化辣椒‘香而不辣’的特點�！惫�司總經(jīng)理韓維良說。10年后的今天，公司年利潤達到了4000萬元到5000萬元，仙紅公司的名頭與循化辣椒的口碑一起成長起來。10年間5倍的利潤增長是從哪里來的？韓維良覺得不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，但更重要的是10年來公司在品牌建設(shè)方面的先知先覺�！拔覀冞B續(xù)七年參加農(nóng)交會、農(nóng)博會，廣交會也已經(jīng)參加了3年，各種展會、推介會我們都參加�！表n維良說。今年6月，他們又把產(chǎn)品帶到了青海品牌產(chǎn)品上海推介會的現(xiàn)場。省工商局的工作人員在展覽館里巡視時不禁感嘆：“仙紅辣椒參加展會的積極性真是太高了，走到哪里都有他們的身影。”
“我們現(xiàn)在是青海著名商標、名牌產(chǎn)品，明年，我們要爭取把仙紅做成中國馳名商標和中國名牌產(chǎn)品�！表n維良說。
樹品牌政府和企業(yè)齊用力
&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp近年來，我省致力于推動青海品牌經(jīng)濟的發(fā)展，取得了一定的成效。我省企業(yè)和品牌已經(jīng)有過多次外出樹形象、展品質(zhì)的推介活動�！按竺狼嗪Ｏ愀坌小�、第105屆廣交會開幕式晚會，還有今年6月在上海舉行的青海特色品牌產(chǎn)品上海推介會活動。這些活動是我省加強品牌建設(shè)工作的重要舉措，取得了良好的效果。僅在上海推介會上，我省特色品牌企業(yè)就一舉簽下了超過80億元的銷售協(xié)議。
我省通過實施“服務(wù)千家企業(yè)，培育千件商標”活動，截至目前全省已注冊商標總量達3610件。推廣農(nóng)產(chǎn)品公司(農(nóng)戶)商標的新型農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的措施也取得了不錯的成績，目前全省已有農(nóng)畜產(chǎn)品商標474件。
商標注冊數(shù)量的上升是企業(yè)和經(jīng)濟組織品牌意識增強的一個表現(xiàn)。但是量的上升背后要緊跟商標品牌質(zhì)的突破，才能讓青海特色品牌走出一條健康發(fā)展的道路。目前，我省包括“鹽橋”鉀肥、“互助”青稞酒等在內(nèi)的10件商標成為中國馳名商標。相對于3610件的注冊商標總量來說，這還顯得有些單薄。這里面，除了政府推動外，更需要企業(yè)自身的努力。
品牌建設(shè)我省有不足更有優(yōu)勢
副省長王令浚做客新華網(wǎng)時，談到了我省品牌戰(zhàn)略建設(shè)中的一些問題。他說：“就目前的現(xiàn)狀來看，品牌發(fā)展的基礎(chǔ)薄弱，特別是青海名牌、中國名牌和中華老字號數(shù)量少，競爭能力差；特色產(chǎn)業(yè)的培育與品牌的培育脫節(jié)，品牌對地方經(jīng)濟發(fā)展的支撐帶動作用不強，掌握現(xiàn)代品牌管理科學和技術(shù)的人才缺乏，這已成為我省當前經(jīng)濟建設(shè)中亟待解決的重要問題�！�
存在不足的同時，我省品牌建設(shè)中更多的是優(yōu)勢。青海品牌反映的是由青海獨特的資源、地理、民族、歷史、文化等因素構(gòu)成的品牌體系。它體現(xiàn)了我省產(chǎn)品人無我有的唯一性、人有我優(yōu)的優(yōu)質(zhì)性、人少我多的稀缺性。
我國鉀肥產(chǎn)量的98％都是來自我省柴達木盆地的鹽湖鉀肥資源。我省已探明的礦產(chǎn)資源總量潛在價值占全國的五分之一。青海昆侖玉質(zhì)地溫潤細膩、晶瑩光潔，透明度高，被選定為北京奧運會獎牌用玉，在國內(nèi)外市場備受關(guān)注，具有很高的投資收藏價值，成為來青海的游客熱購的商品。青海作為世界“四大超凈區(qū)”之一，綠色農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品是創(chuàng)建高原特色農(nóng)牧業(yè)品牌的天然之寶。人文歷史悠久、傳統(tǒng)文化積淀深厚的我省民族文化更是創(chuàng)建青海民族文化品牌的寶庫。
去年，省政府出臺《青海省進一步推進品牌戰(zhàn)略的實施意見》，并專門設(shè)立“青海省品牌建設(shè)發(fā)展資金”，有力推動了我省的品牌建設(shè)工作。盡管如此，品牌戰(zhàn)略的實施涉及方方面面，需要企業(yè)、消費者、政府和社會組織共同行動，是一項系統(tǒng)工程。