隨著我國商標法律體系的不斷完善和全社會商標意識日益增強，近年來我國國內(nèi)商標注冊申請量迅猛增長。在國內(nèi)商標品牌保護如火如荼進行的同時，我們的民族品牌在國外被惡意搶注的情況時有發(fā)生。最近幾年，我國企業(yè)沒少交學費。在進入國際市場時，不少企業(yè)遭遇近乎苛刻的知識產(chǎn)權(quán)壁壘，被折騰得苦不堪言，甚至領(lǐng)到巨額罰單。
2010年，鎮(zhèn)江香醋差點被韓國人注冊成商標一事，在社會上引起了強烈反響，外銷商品的商標國際注冊問題受到大眾關(guān)注。除此之外，老字號品牌也常常遭到惡意搶注。2006年，北京老字號企業(yè)王致和被德國一家企業(yè)搶注，中方歷時820天，耗費近100萬歐元，才打贏了“中國老字號海外維權(quán)第一案”。一些中國擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，莫名其妙地成了“洋貨”——鳳凰、飛鴿自行車成了“印度尼西亞生產(chǎn)”，紅星二鍋頭成了“歐盟產(chǎn)品”。英雄、同仁堂、大白兔、天津桂發(fā)祥十八街麻花等，也曾被搶注。一份統(tǒng)計數(shù)字表明，我國有高達15％企業(yè)的商標在境外被搶注。商標國際注冊是進入全球市場的第一步。在國際貿(mào)易中，企業(yè)想以自主品牌出口，必須有商標在該國注冊。
那么，中國企業(yè)該如何應(yīng)對海外的惡意搶注行為呢？
筆者認為，首先，企業(yè)要增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識。有數(shù)據(jù)顯示：我國的出口產(chǎn)品中，只有21％在海外注冊了商標。世界品牌實驗室公布的數(shù)字則顯示，“中國500個最具價值品牌”中，46％未在美國注冊，未在歐盟注冊的則達76％！目前，大多數(shù)國家采取“注冊在先”原則，即誰先在一個國家申請注冊，誰就擁有商標在該國的優(yōu)先權(quán)。在這種情況下，已經(jīng)進入海外市場的企業(yè)，應(yīng)盡快采取相應(yīng)的補救措施，及時在當?shù)刈�冊商標，保護自有品牌。即將打入海外市場的企業(yè)，也要提前進行商標國際注冊。
其次，企業(yè)要進行防御性商標注冊，采用“一類商品、一件商標、一份申請”的辦法，防止自己的合法權(quán)益受到侵害。企業(yè)要牢固樹立“營銷未動、商標先行”的理念，即在預(yù)定的目標國家先注冊商標再進行銷售活動。
最后，企業(yè)要加強對海內(nèi)外市場的監(jiān)測。企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注國家工商總局商標局的商標公告，如發(fā)現(xiàn)與己相同或近似的商標，要及時向國家工商總局商標局提出異議申請。對于海外市場監(jiān)測，企業(yè)可以委托商標代理組織進行，確保自己品牌權(quán)益不受損害。
境外知識產(chǎn)權(quán)保護頻頻亮紅燈，不僅影響了中國企業(yè)的發(fā)展，也累及“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的全面轉(zhuǎn)型。商標在境外被搶注，與在境內(nèi)被搶注相比，企業(yè)維權(quán)成本更高，維權(quán)難度更大。當前，我國正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，企業(yè)要做強做大自己的品牌，商標國際注冊刻不容緩。筆者認為最好的防范辦法就是防患于未然，盡快注冊國際商標。新聞來源：中國工商報