2012年的第一個(gè)月，兩個(gè)實(shí)則不相干的新聞活生生將茅臺(tái)捧成熱門話題。1月11日，胡潤(rùn)奢侈品榜公布，茅臺(tái)入圍，品牌價(jià)值高達(dá)120億美金，被謂之“奢侈品”�！吧莩奁贰币徽f(shuō)既出，茅臺(tái)成為了仇富仇官仇不均的網(wǎng)絡(luò)宣泄對(duì)象，人們恨不得一夜之間與之劃清界限。緊接著又有人向國(guó)內(nèi)某市人大建議，公款消費(fèi)不準(zhǔn)喝茅臺(tái)酒，潛臺(tái)詞是“茅臺(tái)”已成奢侈品，不宜作為消費(fèi)對(duì)象。
眾所周知，奢侈品并不是大眾消費(fèi)品，更不是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的生產(chǎn)生活必需品。而中國(guó)的民族品牌，經(jīng)過(guò)多年的征戰(zhàn)打拼，好不容易博得一點(diǎn)“類奢侈品”的地位，迎來(lái)的卻是當(dāng)頭棒喝。對(duì)于大眾，反對(duì)茅臺(tái)之聲只是一種將茅臺(tái)象征化的想象。作為入圍的品牌，茅臺(tái)確實(shí)是冤大頭。人們沒(méi)有提議禁止公款消費(fèi)茅臺(tái)的同類產(chǎn)品，單單提議禁止茅臺(tái)，其背后的原因，不好去猜測(cè)。
胡潤(rùn)榜上的民族品牌，理應(yīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿和導(dǎo)向。因?yàn)榘駟未�表的是中�?guó)的新富人群，他們對(duì)消費(fèi)品牌的選擇，更有加強(qiáng)化的中國(guó)印記。他們?cè)谕ㄟ^(guò)榜單告訴世人，中國(guó)富裕起來(lái)的人們都在挑選什么品牌，選擇什么樣的生活方式。這是胡潤(rùn)榜單的初衷，但卻在喧囂中被一些人丟棄。眾多裸奔于榜單上的中國(guó)品牌，他們視而不見(jiàn)，只瞄準(zhǔn)了茅臺(tái)品牌。究其原因，相比較那些榜單上新富消費(fèi)的高爾夫球俱樂(lè)部、奢華的酒店會(huì)所、昂貴的珠寶名表，茅臺(tái)的價(jià)格是距離大眾最近的那塊區(qū)域，由于“可觸及”導(dǎo)致“可評(píng)論可傷害”。
眼球經(jīng)濟(jì)是媒體的守則，近日更有媒體挖出茅臺(tái)的生產(chǎn)成本和出廠價(jià)之間的價(jià)格差距，想要抹平各種白酒品牌之間的差異，回到只管數(shù)量不管質(zhì)量的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維模式中，更是一把掌掄在了號(hào)稱市場(chǎng)化程度很高的中國(guó)經(jīng)濟(jì)臉上。想讓民族品牌“裸奔”的媒體，不經(jīng)意間，讓市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境裸奔在世人面前。
作為非生活必需品，品牌附加值高的產(chǎn)品不管賣出什么樣的價(jià)格，只要能銷售順利，都是得到商業(yè)基本規(guī)則保護(hù)的，因?yàn)樗麄兪敲褡寰�品，不是論斤兩賣的普通商品。胡潤(rùn)榜給了茅臺(tái)品牌高達(dá)120億美金品牌價(jià)值的估值，正是沖著這個(gè)百年老店民族精品的金字招牌作出的判斷，如果回歸到“成本-價(jià)格”的簡(jiǎn)單粗暴邏輯，那世界上就沒(méi)有知名品牌和普通品牌的差異，也沒(méi)有“品牌價(jià)值”這個(gè)概念了，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字永遠(yuǎn)是“0”。<
市場(chǎng)自有其運(yùn)行規(guī)律和商業(yè)法則，行政干預(yù)理性監(jiān)督，這樣才能讓整個(gè)國(guó)家的商業(yè)業(yè)態(tài)健康成長(zhǎng)。否則，只會(huì)給商業(yè)社會(huì)帶來(lái)難以彌補(bǔ)的傷害，最終導(dǎo)致民族品牌的消亡。新聞來(lái)源：廣西日?qǐng)?bào)