一個(gè)土生土長的中國人，染黃色頭發(fā)，戴藍(lán)色美瞳，就算嫌“王翠花”這個(gè)名字土改成洋名叫“珍塔瑪莎”，都還能讓人接受，可她要是見人就說“俺是法國威尼斯哩”，就讓人受不了了。同理，一個(gè)土生土長的中國企業(yè)，品牌名用外文音譯，商標(biāo)里看不見中國字，就算產(chǎn)品明明是針對國內(nèi)市場而廣告宣傳里卻全是老外面孔，這樣做人們都可由它去，可它要是標(biāo)稱自己擁有外國“血統(tǒng)”或“籍貫”，那問題就大了，一定要說道說道。
一個(gè)人愛慕虛榮穿個(gè)“洋馬甲”，只要他不妨礙他人也不損及公共利益，法律不禁止。可一個(gè)企業(yè)穿“洋馬甲”，其目的是欺詐獲利，法律當(dāng)然要管了。在偽造“日貨”背景被拆穿之前，丸美化妝品在市場上是頗有人氣的，就像其在產(chǎn)品包裝上打出“如果說資生堂在日本以藝術(shù)聞名，丸美則是以專業(yè)著稱”這樣的宣傳語一樣，其產(chǎn)品售價(jià)也敢與資生堂試比高。
像丸美化妝品一樣，歐典地板、施恩奶粉、達(dá)芬奇家具等眾多穿“洋馬甲”企業(yè)被一一拆穿，它們也為自己的欺詐行為付出了應(yīng)有的代價(jià)。然而，市場上的“洋馬甲”并非一種款式，有的“洋馬甲”比較隱蔽不說，還有防護(hù)措施，有時(shí)法律武器也傷不著它。比如市場上有一個(gè)名叫“JIANYUSHA”的男裝品牌，乍一看是外文名，仔細(xì)拼讀就會發(fā)現(xiàn)這只是“箭魚鯊”這3字的漢語拼音。盡管如此，銷售人員卻堅(jiān)稱這是意大利品牌。事實(shí)上，按照相關(guān)法律規(guī)定，如果在意大利確實(shí)有用漢語拼音注冊的JIANYUSHA品牌，再回到國內(nèi)找公司全權(quán)代理生產(chǎn)銷售，這樣做并不違法，即使消費(fèi)者明顯感覺這是一種欺騙行為。
正是看到了國內(nèi)市場監(jiān)管和法律法規(guī)存在的這個(gè)空白點(diǎn)，一些企業(yè)打起了“擦邊球”，弄身具有“海歸”性質(zhì)的“洋馬甲”，玩著玩著就被當(dāng)成一種品牌策略了�！昂�歸”術(shù)一般有兩種手法：一是“國內(nèi)生產(chǎn)、國際注冊”方式，如標(biāo)榜自己是意大利品牌，事實(shí)上只是在意大利注冊了商標(biāo)，而產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到加工再到銷售全部都是在國內(nèi)完成，上述“箭魚鯊”即用此法；二是“國內(nèi)生產(chǎn)，保稅區(qū)一日游”方式，即商品在國內(nèi)生產(chǎn)，然后以出口形式在歐美國家或者保稅區(qū)內(nèi)轉(zhuǎn)一圈，回來后便成為進(jìn)口產(chǎn)品，而且產(chǎn)品身價(jià)因此漲了幾售甚至數(shù)十倍，達(dá)芬奇家具玩的就是這招。
打市場“擦邊球”，這只是企業(yè)的投機(jī)而已，真正為企業(yè)穿“洋馬甲”提供動力并使之嘗到甜頭的，其實(shí)還是消費(fèi)者。一項(xiàng)社會調(diào)查顯示，在被問及國內(nèi)企業(yè)愛穿“洋馬甲”的原因時(shí)，70％的人認(rèn)為是社會崇洋媚外心理所致。一個(gè)簡單的現(xiàn)實(shí)例證是，某商場“箭魚鯊”服裝專柜出售的一款蠶絲加棉T恤衫標(biāo)價(jià)1700元，每天可售出十幾件，而與之鄰柜的雅戈?duì)枴⑻�子龍等國�?nèi)品牌相同面料款型的T恤衫標(biāo)價(jià)1000元，每天售出超不過10件。
看來，要從根上遏止國內(nèi)市場“洋馬甲”泛濫現(xiàn)象，最要緊的事是培育消費(fèi)者健康的消費(fèi)價(jià)值取向。當(dāng)然，還要?jiǎng)佑梅�律和市場手段，阻斷企業(yè)靠“洋馬甲”逐利途徑。與此同時(shí)，國內(nèi)企業(yè)還要拿出過得硬的產(chǎn)品、信得過的服務(wù)，博得消費(fèi)者青睞。新聞來源：中國質(zhì)量報(bào)