國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)付雙建在第三屆中國(guó)商標(biāo)節(jié)上透露，為推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，解決馳名商標(biāo)認(rèn)定工作中的問題，工商總局將抓緊修改完善《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》。包括進(jìn)一步規(guī)范馳名商標(biāo)申報(bào)、認(rèn)定程序，明確馳名商標(biāo)保護(hù)的具體條件和范圍等，更好地維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，并研究馳名商標(biāo)的退出機(jī)制，建立馳名商標(biāo)動(dòng)態(tài)管理模式。
　　馳名商標(biāo)的認(rèn)定對(duì)企業(yè)而言好處是不言而喻的，既能增加政府和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同程度，加大侵權(quán)打假的力度，在投資、信貸等其他領(lǐng)域得到更多的優(yōu)惠和支持，又能增加品牌的含金量，升值企業(yè)的無形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如此一來，企業(yè)無不削減腦袋以求擠進(jìn)馳名商標(biāo)行列，甚至因此而誕生了許多馳名商標(biāo)申報(bào)代理企業(yè)。
　　然而當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況是，馳名商標(biāo)“終身制”所帶來的種種問題已經(jīng)開始動(dòng)搖馳名商標(biāo)本身作為一個(gè)品牌的信譽(yù)度和認(rèn)可度。馳名品牌嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度無疑可以保證入選企業(yè)的質(zhì)量，但缺乏退出機(jī)制的馳名商標(biāo)卻會(huì)造成企業(yè)此后在自身產(chǎn)品質(zhì)量提升，形象、信譽(yù)維護(hù)上的動(dòng)力不足。在現(xiàn)行《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》下，一旦通過馳名商標(biāo)認(rèn)證，對(duì)于企業(yè)而言無異于貼上了一塊永不褪色的金字招牌，在之后的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，可以充分享受馳名商標(biāo)所帶來的種種好處卻不用為企業(yè)自身狀況不佳而損害馳名商標(biāo)信譽(yù)及形象承擔(dān)任何責(zé)任。試問，如此責(zé)權(quán)不一的制度又怎能確保馳名商標(biāo)制度的長(zhǎng)久信譽(yù)？
　　在只有權(quán)利沒有責(zé)任和義務(wù)的馳名商標(biāo)制度下，最終損害的必將是馳名商標(biāo)本身。一個(gè)企業(yè)通過馳名商標(biāo)認(rèn)定只是對(duì)其之前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的綜合認(rèn)可，但這并不代表企業(yè)之后的經(jīng)營(yíng)發(fā)展同樣值得信任。由于沒有退出機(jī)制，企業(yè)無需向馳名商標(biāo)這一品牌承擔(dān)任何責(zé)任和義務(wù)，無所顧忌的企業(yè)在資本自身逐利性的驅(qū)動(dòng)下也就難免不“出軌”了。因?yàn)槿�聚氰胺而倒閉的三鹿奶粉，被檢測(cè)出含有不合格成分的樂百氏、匯源同樣是中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定企業(yè)。而這些頂著中國(guó)馳名商標(biāo)這一光環(huán)企業(yè)的淪陷自然也讓馳名商標(biāo)本身褪色不少。倘若問題的馳名商標(biāo)企業(yè)日漸增多卻又未能得到有效控制的話，那么馳名商標(biāo)也就難免踏上“免檢產(chǎn)品”被叫停取消的老路了。
　　因此，惟有建立起馳名商標(biāo)退出或淘汰機(jī)制，給予企業(yè)一定的壓力方能有效激發(fā)企業(yè)維護(hù)自身信譽(yù)、形象的動(dòng)力，從而保證馳名商標(biāo)這一品牌的長(zhǎng)盛不衰。