商標是用以區(qū)別商品和服務不同來源的商業(yè)標志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合或者上述要素的組合構成。我國商標的獲得必須履行商標注冊程序，而且實行申請在先原則。商標是產(chǎn)業(yè)活動中的一種識別標志，所以商標權的作用主要在于維護產(chǎn)業(yè)活動中的秩序。截至目前，安徽省巢湖市居巢區(qū)企業(yè)2623戶，個體工商戶23740戶，已申請注冊商標的367件，被認定為馳名商標的1件，認定為安徽省著名商標13件，認定為巢湖市知名商標26件。以商品類為主，服務類較少。從以上數(shù)字看每100戶企業(yè)和個體經(jīng)營戶只擁有注冊商標1.4件。
　　二十幾年來，通過實施《商標法》，企業(yè)和公眾的商標意識有了較大提高。目前絕大多數(shù)經(jīng)營者知道商標專用權要通過注冊來獲得，廣大消費者知道假冒商標是違法行為。但是，企業(yè)和公眾商標意識不強的情況還沒有得到根本改善，或者說在當前的社會環(huán)境下，企業(yè)沒有注冊商標、培育商標的動力或能力，公眾沒有保護商標的壓力。不少企業(yè)在經(jīng)歷商標被搶注后，逐漸意識到了商標在商戰(zhàn)中的重要性，從而開始重視商標工作，但這僅僅是“起步”，企業(yè)、經(jīng)營者不重視商標的狀況未得到根本扭轉。據(jù)了解，散兵鎮(zhèn)高林花炮企業(yè)創(chuàng)自己品牌很少，使用瀏陽花炮企業(yè)的商標較多，貼牌加工，購買外地的商標這種現(xiàn)象太多，對自己的企業(yè)、產(chǎn)品缺乏信心，沒有長遠的謀劃，發(fā)展自己的產(chǎn)品。同時，政府及行政執(zhí)法部門對商標保護力度不大。當前，我國商標保護采取行政執(zhí)法和司法并存的雙軌制，行政執(zhí)法具有機動靈活的優(yōu)點，但處罰輕；司法保護威懾力更強，但目前從事知識產(chǎn)權案件處理的專業(yè)人員少，每年審理的案件數(shù)量有限，移送司法機關并判刑的比例低。
　　當前，各級政府也意識到要鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，增強競爭能力。如安徽省巢湖市居巢區(qū)區(qū)委、區(qū)政府『2008』1號文件規(guī)定：“凡當年創(chuàng)國家名牌產(chǎn)品或中國馳名商標的企業(yè)給予20萬元獎勵；創(chuàng)安徽省名牌產(chǎn)品或者著名商標的給予10萬元獎勵；創(chuàng)安徽省巢湖市知名商標的給予2萬元獎勵�！边@是政府重視自主創(chuàng)新、重視商標品牌建設的具體體現(xiàn)。但工商行政管理部門作為商標主管部門，更應該做到以下幾點：一是了解各地特色產(chǎn)品。當前安徽省巢湖市各地特色產(chǎn)品比較多，如槐林漁具、散兵鎮(zhèn)高林花炮、黃麓鎮(zhèn)葡萄、壩鎮(zhèn)茶葉、夏閣糖炒等都具有發(fā)展?jié)摿�。二是大力向特色產(chǎn)品龍頭企業(yè)、農(nóng)村合作社或商會、協(xié)會等宣傳商標的重要性。三是向當?shù)卣�府宣傳商標的重要性，列舉一些各地如何重視商標發(fā)展案例進行宣傳。四是做好商標申請的全程服務，申請一件商標到取得商標注冊證需二年多時間，包括重名、重圖、近似名稱、近似圖形等要經(jīng)過申請、審查、公告一系列程序，所以必須對商標申請人做好服務。五是做好已注冊商標的維權工作。六是做好已注冊商標申報知名、著名、馳名商標的服務工作。