如果說汾酒是中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者，那么汾酒會不會也是“中國品牌化的歷史先驅(qū)”？品牌理論源起于西方，“品牌”和“商標(biāo)”這兩個(gè)詞匯，對應(yīng)的英文單詞都是“brand”。從西方品牌理論來看，商標(biāo)是品牌形成最有力量的基礎(chǔ)，從這個(gè)角度出發(fā)尋找中國白酒品牌的歷史先驅(qū)，究竟是誰注冊了中國第一枚白酒商標(biāo)？也許，您能在汾酒廠里尋找到答案。 鄭州晚報(bào)記者 王一品 徐傳芳 文/圖

發(fā)現(xiàn)：最早的汾酒商標(biāo)內(nèi)容很豐富

以前，在參觀汾酒博物館時(shí)，記者曾看到過一個(gè)老商標(biāo)，但不知道是不是“中國第一枚白酒注冊商標(biāo)”，于是決定再到博物館看看。

再次走進(jìn)汾酒博物館，我們找到那枚商標(biāo)，仔細(xì)一看，一張商標(biāo)注冊登記證保存完好無損，大約有一張A4紙那么大。注冊證上注明：“據(jù)晉裕汾酒股份有限公司楊得齡呈請，以高粱穗商標(biāo)專用，于商標(biāo)法施行細(xì)則第36條第38類之，汾酒商品業(yè)經(jīng)本局依法審定核準(zhǔn)注冊取得專用權(quán)……”商標(biāo)注冊證上，還有當(dāng)時(shí)的商標(biāo)局局長李澄簽發(fā)時(shí)的簽名，注冊證號是828號。

再仔細(xì)端詳當(dāng)時(shí)的汾酒商標(biāo)，與現(xiàn)在的商標(biāo)不太一樣，里面承載的信息非常豐富。商標(biāo)主圖案由五株高粱穗和23顆飽滿的高粱組成。商標(biāo)上印有汾酒榮獲巴拿馬賽會甲等金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌膱D案，還有山西展覽會最優(yōu)等獎(jiǎng)?wù)聢D案，并注明“總釀造場山西汾陽縣杏花村義泉泳記”、“總發(fā)行所山西太原省橋頭街晉裕公司啟”等字樣，商標(biāo)四角印有“環(huán)球馳名”四字。同時(shí)，還有一段文字說明：“此杏花村汾酒前在美洲巴拿馬萬國博覽會經(jīng)世界化學(xué)、醫(yī)學(xué)名家確實(shí)化驗(yàn)，共稱品質(zhì)純粹，香味郁馥，酒精雖多，確于衛(wèi)生有益。本公司為保持名譽(yù)、便利顧客起見，特設(shè)總發(fā)行所于山西省城，凡大雅客商須認(rèn)明本公司高粱穗商標(biāo)，惠顧是荷。”在該商標(biāo)最下面還印有晉裕汾酒公司的“消費(fèi)者熱線：電話二百七十一號”。

探秘：1924年汾酒商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊

當(dāng)記者根據(jù)這些信息去查閱中國商標(biāo)法的發(fā)展史時(shí)發(fā)現(xiàn)，上世紀(jì)20年代初，中國的工商業(yè)迅速發(fā)展起來，企業(yè)在產(chǎn)品上使用商標(biāo)的情況日益增多。廠商也逐漸了解到商標(biāo)受政府保護(hù)的重要性。

1922年7月，北洋政府決定在農(nóng)商部內(nèi)重新設(shè)立商標(biāo)登錄籌備處，并負(fù)責(zé)商標(biāo)局的籌備工作。1923年4月初，當(dāng)時(shí)新任農(nóng)商部總長的李根源先生向北洋政府提交頒布商標(biāo)法、成立商標(biāo)局議案。后經(jīng)北洋政府國會表決，最終被國會通過，商標(biāo)局隨之宣告成立，這是我國歷史上的第一個(gè)商標(biāo)局。

1923年5月，北洋政府農(nóng)商部還頒布了《商標(biāo)法》，這也是我國第一部完整的商標(biāo)法。

當(dāng)時(shí)，晉裕汾酒公司楊得齡經(jīng)理高瞻遠(yuǎn)矚，率先將已使用多年的高粱穗牌汾酒商標(biāo)提請商標(biāo)局，申請注冊。1924年8月5日，高粱穗牌汾酒商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊，這枚高粱穗牌汾酒商標(biāo)，正是中國第一枚白酒注冊商標(biāo)。

影響：使中國白酒產(chǎn)業(yè)走上品牌化發(fā)展之路


新中國成立后，汾酒商標(biāo)歷經(jīng)多次完善與發(fā)展，目前，汾酒集團(tuán)擁有“杏花村”和“竹葉青”兩個(gè)中國馳名商標(biāo)。

2012年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布第九屆《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》，“杏花村”品牌以73.26億元的品牌價(jià)值，連續(xù)第九次登上榜單并躋身中國白酒行業(yè)十強(qiáng)。杏花村品牌是中國最具成長性的品牌之一。

汾酒人對中國第一枚白酒商標(biāo)的完好保存，承載了汾酒人對汾酒品牌的熱愛，也承載了中國人對民族品牌的認(rèn)可。商標(biāo)不僅是一個(gè)標(biāo)識，更是一種品牌文化。汾酒率先注冊第一枚白酒商標(biāo)，使中國白酒產(chǎn)業(yè)走上了品牌化發(fā)展之路。


 本文來源：中原網(wǎng)-鄭州晚報(bào)