俗話說，麻雀雖小，五臟俱全——對(duì)小微企而言，一枚好商標(biāo)，就相當(dāng)于一塊金字招牌。
然而，不少創(chuàng)業(yè)者即使注冊(cè)了商標(biāo)，卻缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)，不知如何才能擦亮自己的金字招牌。即日起，本報(bào)開設(shè)“品牌夢(mèng)想秀·品牌學(xué)堂”欄目，為創(chuàng)業(yè)者剖析品牌路上容易遭遇的陷阱、品牌營(yíng)銷技巧等，助力更多創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)自己的品牌夢(mèng)。
商報(bào)記者 嚴(yán)薇
蔣治華是獲有“中國名點(diǎn)”、“中國面條十佳連鎖”之稱的“蔣一碗”面館的創(chuàng)始人。10天前，一份“遲到”近10年的商標(biāo)注冊(cè)證書，讓他終于可以睡上一個(gè)安穩(wěn)覺。經(jīng)過了近10年的追討，蔣治華最終拿回了被加盟商搶注的商標(biāo)。
近年來，重慶小面蜚聲在外，但注冊(cè)商標(biāo)的則不多，重慶小面50強(qiáng)僅有14件注冊(cè)商標(biāo)。在本土小面努力維權(quán)的背后，折射出的是重慶小面商標(biāo)品牌意識(shí)的薄弱。
當(dāng)初舍不得 2000元注冊(cè)費(fèi)
“原本花2000元注冊(cè)商標(biāo)還有些舍不得，沒想到竟然花了近10年時(shí)間才拿回了所屬權(quán)，這損失早就不是多挑幾十碗面就能抵的�！�4月底的一天，接到重慶西南商標(biāo)事務(wù)所電話的蔣治華很興奮。對(duì)他而言，這個(gè)電話等了快10年。經(jīng)過近10年的維權(quán)，蔣治華終于拿回了屬于自己的商標(biāo)“蔣一碗”。
每年損失
至少百萬元加盟費(fèi)
“幸虧是異議成功了，不然真正的正牌反而被‘冒牌’逼走�！笔Y治華稱，盡管贏回了商標(biāo)，但10年來，“蔣一碗”損失巨大。蔣治華告訴商報(bào)記者，由于“蔣一碗”的商標(biāo)所有權(quán)的歸屬問題遲遲未決，不少加盟商都心存疑慮，而放棄加盟�！懊磕甓加�2~3成有意加盟的商家因此放棄，按每年近百家新增加盟商、每戶1萬元加盟費(fèi)計(jì)算，至少損失百萬元�！笔Y治華說。
案件回放
被人搶注晚10多天 金字招牌變主人
這起商標(biāo)之爭(zhēng)，要從2004年10月說起，剛剛創(chuàng)業(yè)1年的蔣治華受邀參加參加了第五屆中國美食節(jié)，“蔣一碗牛肉面”被評(píng)為“中國名點(diǎn)”。
這是重慶首個(gè)被評(píng)為中國名點(diǎn)的小面，媒體也給予大量報(bào)道宣傳。借此東風(fēng)，“蔣一碗”迅速發(fā)展了數(shù)十家加盟商，輻射全國多地。
同年12月，有朋友提醒將“蔣一碗”注冊(cè)商標(biāo)。當(dāng)時(shí)，蔣治華對(duì)注冊(cè)商標(biāo)還心存猶豫，不曾想，2個(gè)月后，我市某高校教師鮮紅君就搶先將“蔣一碗”注冊(cè)到43類餐飲商標(biāo)上，并于2008年5月在國家商標(biāo)局公告�！昂王r對(duì)比，前后提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的時(shí)間就晚了10多天�！笔Y治華說。
首次交鋒加盟商叫價(jià)30萬 異議申請(qǐng)獲商標(biāo)局支持
眼看自己創(chuàng)下的金字招牌被搶注，蔣治華很不甘心。
鮮紅君何許人？蔣治華苦苦思索后發(fā)現(xiàn)，加盟商中有一人姓鮮，除了名字與國家商標(biāo)局上不同，地址、身份證號(hào)等都很接近。
這讓蔣治華意識(shí)到，這很可能是對(duì)方蓄意搶注，遂聯(lián)系重慶西南商標(biāo)事務(wù)所，向國家商標(biāo)局提交了商標(biāo)異議書。經(jīng)調(diào)查，蔣治華曾在2004年11月8日，與趙娟簽訂加盟協(xié)議，在北碚開設(shè)一家加盟店。隨后，趙娟就搶先在北碚申請(qǐng)了飲食店字號(hào)保護(hù)。而趙娟正是被異議人鮮紅君的侄女。
“鮮正是通過趙娟，得知‘蔣一碗’的品牌價(jià)值，搶注了商標(biāo)�！笔Y治華稱，起初，他希望通過商談拿回商標(biāo)，但鮮卻表示，蔣需支付30萬元商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或是讓她拿到商標(biāo)權(quán)，許可給蔣使用。
隨后，蔣治華委托重慶西南商標(biāo)事務(wù)所提交異議書。國家商標(biāo)局裁定蔣治華提供證據(jù)材料、異議理由成立，駁回鮮的商標(biāo)申請(qǐng)。
二次交鋒商標(biāo)評(píng)審委維持原裁定
事情并未就此作罷。鮮不服國家商標(biāo)局裁定，于2009年5月10日向商標(biāo)評(píng)審委提出復(fù)審申請(qǐng)。
“無論是企業(yè)字號(hào)還是商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間都要遠(yuǎn)早于蔣申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)間�！滨r表示，“蔣一碗”是其多年持續(xù)使用、并精心呵護(hù)的品牌，早在2000年，她就在北碚區(qū)開設(shè)首家餐飲店，主營(yíng)面食，由于自己無法分身，才交給侄女趙娟管理�！笆Y一碗”從其創(chuàng)業(yè)之初至經(jīng)營(yíng)多家分店就與其伴隨，并于2004年獲得飲食店的字號(hào)保護(hù)，2005年1月21日在43類申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。
對(duì)此，蔣治華提出質(zhì)疑，既然是鮮創(chuàng)下的品牌，為何不用“鮮一碗”？為何不以本人身份來加盟？……蔣治華稱，之所以會(huì)將店名取名為“蔣一碗”，是取“以一碗而容百味”、“一碗引來三千客，兩根箸挑起四方香”之意，加之自己姓蔣，而得名。
最終，商評(píng)委對(duì)鮮的主張不予支持，維持了原裁定。至此，歷時(shí)近10年的“蔣一碗”商標(biāo)之爭(zhēng)終于畫上了句號(hào)。
記者調(diào)查
重慶小面50強(qiáng)注冊(cè)量?jī)H14件
商報(bào)記者近日調(diào)查了解到，近年來，重慶小面的名聲越來越響亮，但真正注冊(cè)商標(biāo)的并不多。
在此前上榜重慶小面50強(qiáng)的名單中，僅有彩電面、董小面、花市碗雜面14家面館有注冊(cè)，且部分申請(qǐng)者并非面館負(fù)責(zé)人，而是一些科技公司、外地商家。其他面莊不但沒有注冊(cè)商標(biāo)，有的甚至連字號(hào)也沒有。例如，老太婆攤攤面被重慶一家公司搶注被駁回；機(jī)場(chǎng)面也被北京一家公司注冊(cè)。
重慶西南商標(biāo)事務(wù)所副所長(zhǎng)袁野稱，盡管加盟商搶注商標(biāo)的情況并不多見，但商標(biāo)被“熟人”搶注的尷尬事件時(shí)有發(fā)生。如，小天鵝打造的火鍋高端品牌“洪鼎”就曾被一墻之隔的鄰居搶注。在袁野看來，重慶小面之所以難以壯大，就是因?yàn)槊鏀偫习迳虡?biāo)意識(shí)薄弱，辛苦創(chuàng)造的金字招牌�！肮笆肿屓恕�。
商標(biāo)被搶注，真正的權(quán)利人該如何維權(quán)？袁野介紹，商標(biāo)權(quán)利人平時(shí)應(yīng)注意保留收集和品牌、字號(hào)相關(guān)的榮譽(yù)、新聞報(bào)道等材料，一旦發(fā)現(xiàn)搶注，可以有效維權(quán)。權(quán)利人可在商標(biāo)公告期提出異議，阻止其注冊(cè)。其次，在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后的5年之內(nèi)，權(quán)利人可提出無效宣告，請(qǐng)求商評(píng)委撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。此外，若使用商標(biāo)達(dá)到馳名程度，即使其商標(biāo)注冊(cè)達(dá)到5年，權(quán)利人仍可主張搶注馳名商標(biāo)為由，撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。
來源： 重慶商報(bào)
