“商場如戰(zhàn)場，商標是利器�！痹谄放平�(jīng)濟日益紅火的當下，打響品牌、尋找商機，已成為越來越多企業(yè)的共識。特別是對于經(jīng)濟外向度較高的浙江省嘉興市來說，越來越多的出口企業(yè)開始走上品牌國際化的道路。
2011年，該市新申請注冊國際商標547件，比2010年增長64.3％；成功注冊458件國際商標，比2010年增長119％。在境外注冊防御性國際商標，成為嘉興市企業(yè)在發(fā)展壯大過程中保護自主品牌的一個新動向。
最近幾年商標在境外被惡意搶注的事件時有發(fā)生，中國企業(yè)沒少為此交學(xué)費。嘉興市也有一些企業(yè)吃到了商標在境外被搶注的苦頭。這促使不少企業(yè)開始注冊防御性國際商標。
2009年，嘉興五芳齋商標在澳大利亞被其經(jīng)銷商搶注，在嘉興市引起熱議。后經(jīng)過協(xié)商，該經(jīng)銷商撤銷了注冊申請，五芳齋公司成功搶回五芳齋這張名片。這件事給五芳齋商標保護敲響了警鐘。隨后，五芳齋公司拓展國際商標保護空間，加強商標搶注預(yù)警體系建設(shè)。到目前為止，該公司已在美國、日本、加拿大等30多個國家和地區(qū)注冊了五芳齋商標，用以保護自己的出口市場。
同樣遭遇商標被搶注的還有浙江愛美德旅游用品有限公司。作為一家出口箱包用品的企業(yè)，2005年11月以來，該公司先后在歐盟及美國等國家和地區(qū)注冊商標57件。2010年，該公司商標Travelhouse被印度客戶搶注。通過與印度方面協(xié)商，企業(yè)最后成功維權(quán)。
“商標是市場競爭的一大利器，注冊是最好的保護辦法�！奔闻d市工商局相關(guān)負責人說。他表示，尤其是那些準備向國外出口商品的企業(yè)，一定要提前在商品銷往國注冊國際商標，一旦被他人搶注，將損失慘重。
“隨著我市轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略的推進，越來越多以前以O(shè)EM（定牌加工）為主的企業(yè)，開始走上自主品牌之路。隨著其自主品牌開始向國際市場延伸，企業(yè)也掀起了一股注冊國際商標熱潮�！痹撠撠熑苏f。筆者了解到，目前，嘉興市已累計有國際商標2204件，比2010年增長26.2％。
“十二五”期間，嘉興市將鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)國際化商標品牌，鼓勵和支持產(chǎn)品出口企業(yè)積極開展商標國際注冊，設(shè)立境外營銷機構(gòu)，完善售后服務(wù)體系，全面提高該市自主品牌建設(shè)的整體水平。同時，嘉興市鼓勵具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的產(chǎn)品出口企業(yè)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加科技投入，擴大新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品出口，推動國內(nèi)品牌向國際市場延伸，爭創(chuàng)國際知名品牌。此外，該市將鼓勵企業(yè)加強與國際品牌企業(yè)的合作，引進先進技術(shù)、工藝和管理，提高產(chǎn)品檔次和品牌核心競爭力，加快“走出去”進程。新聞來源：中國工商報