最近被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“愛(ài)馬仕”商標(biāo)爭(zhēng)奪案表明，隨著中國(guó)富豪對(duì)國(guó)外奢侈品牌需求的增加，國(guó)際巨頭們已經(jīng)意識(shí)到了其品牌在中國(guó)市場(chǎng)的重要性。商標(biāo)被搶注，可能對(duì)奢侈品牌的形象產(chǎn)生很大影響，眼下中國(guó)奢侈品市場(chǎng)火爆，很多國(guó)外奢侈品牌都存在這方面的隱患。
回眸國(guó)際知名奢侈品品牌“愛(ài)馬仕”商標(biāo)搶注案：30多年前愛(ài)馬仕進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，僅注冊(cè)了英文“Hermes”商標(biāo)，卻沒(méi)有注冊(cè)中文的相關(guān)商標(biāo)“愛(ài)馬仕”。直到1995年，廣東佛山達(dá)豐制衣公司搶先注冊(cè)其中文商標(biāo)，愛(ài)馬仕開始提出異議并向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)要求撤銷，但是被拒絕。此后，愛(ài)馬仕不服裁定，將國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭。不過(guò)，最新消息是法院維持了商評(píng)委的駁回裁定。
雖說(shuō)中國(guó)已是毋庸置疑的商標(biāo)大國(guó)，截至2011年，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)累計(jì)申請(qǐng)量、累計(jì)注冊(cè)量、有效注冊(cè)商標(biāo)量均為世界第一，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)仍然稱不上是商標(biāo)強(qiáng)國(guó)。目前中國(guó)商標(biāo)有效注冊(cè)量有500多萬(wàn)件，位居世界第一位。但中國(guó)各類市場(chǎng)主體中，擁有有效注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)僅為10％。也就是說(shuō)，平均每10個(gè)市場(chǎng)主體才擁有1件有效注冊(cè)商標(biāo)。尤其是近期格外吸引人眼球的深圳唯冠和蘋果公司的商標(biāo)權(quán)糾紛案，美國(guó)籃球傳奇巨星邁克爾·喬丹狀告喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，NBA當(dāng)紅“金童”華裔籃球運(yùn)動(dòng)員林書豪的中英文姓名被搶注等一連串事件，無(wú)一不顯示出目前的商標(biāo)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域蔓延著濃重的投機(jī)之風(fēng)。國(guó)內(nèi)“精明的”商家們都希望通過(guò)打“擦邊球”的方式來(lái)獲取商業(yè)上的利益，甚至一些品牌都還沒(méi)有來(lái)得及進(jìn)入中國(guó)，便被他們給注冊(cè)了。但需要指出的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的根本目的，在于保護(hù)創(chuàng)新、鼓勵(lì)原創(chuàng)，而不是用它來(lái)牟取不當(dāng)利益。
眾所周知，商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。尤其名牌商標(biāo)更具有很強(qiáng)的影響力和知名度。但對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，商標(biāo)僅僅是一個(gè)用來(lái)標(biāo)示和區(qū)分的標(biāo)簽，只有企業(yè)創(chuàng)造出成功的產(chǎn)品、提供了完善的服務(wù)，這個(gè)商標(biāo)才具備被社會(huì)廣泛認(rèn)可的知名度和美譽(yù)度。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)有如此多的企業(yè)熱衷于商標(biāo)搶注“打擦邊球”，說(shuō)到底，還是國(guó)內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，品牌創(chuàng)造力偏弱的表現(xiàn)。要知道，一個(gè)國(guó)際名牌背后不只是產(chǎn)品本身，其背后蘊(yùn)含著豐富的附加值，恰恰是一些中國(guó)企業(yè)所不具備的。因此，中國(guó)企業(yè)想要做大做強(qiáng)，就必須要自主創(chuàng)新，一味模仿抄襲注定是沒(méi)有出路的。唯一正確的途徑就是以創(chuàng)新思維為支撐、著眼于拓寬自身的創(chuàng)意思維，依靠自己的智慧和力量進(jìn)行自主品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新。新聞來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)