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奧運(yùn)冠軍商標(biāo)搶注行為何時休

來源:綿陽圣興卓越知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 發(fā)布時間:2012年08月20日 查看次數(shù):1060
近日,孫楊、葉詩文、林丹……一張張中國人的面孔在倫敦奧運(yùn)賽場上讓全世界記住,奧運(yùn)冠軍的“身價”亦倍漲。奧運(yùn)所帶來的明星效應(yīng),使得不少商家將目光轉(zhuǎn)向冠軍姓名所富含的巨大商業(yè)價值,進(jìn)而引發(fā)了商家們“先下手為強(qiáng)”搶注奧運(yùn)冠軍商標(biāo)的集群效應(yīng)。
  但值得注意的是,目前這一勢頭已發(fā)展到瘋狂的地步。本屆奧運(yùn)冠軍孫楊和葉詩文的名字已成了部分商家爭相注冊的“香餑餑”。登錄中國商標(biāo)網(wǎng)會發(fā)現(xiàn),“葉詩文”牌游泳衣、“林丹”牌動物飲料、“劉翔”牌足球鞋等比比皆是,僅冠以“劉翔”字樣的商標(biāo)就被注冊了40多次。在淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺上可赫然看到許多以冠軍名字“冠名”的商品紛紛粉墨登場,如萬花筒般映入眼簾,讓人目不暇接,就連“豬肉脯”都被套上世界冠軍的頭銜。有副標(biāo)稱與孫楊“同款”的降噪耳機(jī)已炒到千余元,孫楊和他父親簽名的泳帽更是要價8000元,還有極甚者,由孫楊、葉詩文、焦劉洋親筆簽名的奧運(yùn)會游泳帽竟然標(biāo)價至15萬元之巨!真是叫人大跌眼鏡。
  那么,為什么企業(yè)會樂此不疲、爭先恐后地?fù)屪⒋祟惿虡?biāo)呢?據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,一是奧運(yùn)冠軍金牌效應(yīng)已然顯現(xiàn)。如孫楊和葉詩文,已確定獲得某房產(chǎn)集團(tuán)獎勵的超300萬元的房產(chǎn);二是奧運(yùn)冠軍的姓名本身就是一筆巨大的品牌資產(chǎn),它一旦轉(zhuǎn)入商業(yè)領(lǐng)域就會釋放出巨大商業(yè)價值;三是商標(biāo)搶注有可能成為一本萬利的生意。經(jīng)了解,有九成搶注商標(biāo)都成為閑置商標(biāo),大多搶注奧運(yùn)商標(biāo)的企業(yè)都想待價而沽,通過轉(zhuǎn)讓謀取暴利。君不見,申請注冊一款商標(biāo)約需2000元,使用期一般為十年,如果到期要延長使用,則只需交2800元,而好的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)卻可高達(dá)幾百萬元。其中的巨大誘惑可想而知。
  上述瘋狂的搶注行為,反映出國內(nèi)企業(yè)存在的急功近利、追逐一本萬利的思想。一味采用知名人士的姓名做商標(biāo),同時也說明一些企業(yè)沒有真正理解商標(biāo)的內(nèi)涵。商標(biāo)即品牌,它包含企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、專利技術(shù)、銷售量以及市場信譽(yù)度等眾多要素,絕不是一個名人的姓名就能涵蓋得了的。從法制上看,我國對上述搶注行為并沒有任何約束力,《商標(biāo)法》第31條就未明確對姓名權(quán)予以保護(hù)。
  縱觀國外、境外,在商標(biāo)法領(lǐng)域?qū)γ诵彰麢?quán)都有特殊的保護(hù),值得我們借鑒。如我國臺灣地區(qū)《商標(biāo)法》規(guī)定,有他人之肖像、法人及其它團(tuán)體或全國著名之商號名稱或姓名,未得其承諾者,不得申請商標(biāo)注冊。韓國商標(biāo)立法與實(shí)踐也禁止他人將國內(nèi)外的知名人士之姓名作為商標(biāo)注冊。在歐美國家,都給名人明星的公開權(quán)、形象權(quán)予以特殊保護(hù)。
  華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長高富平認(rèn)為,我國商標(biāo)法并不禁止自然人用姓名注冊商標(biāo),因此,奧運(yùn)冠軍在未成名前就遭搶注的尷尬在法律上很難駁回。但是,在運(yùn)動員取得奧運(yùn)冠軍后,商家一股腦追風(fēng)搶注的行為,則存在惡意之嫌,應(yīng)予以制止。為此,我們建議修改《商標(biāo)法》,從立法上禁止搶注名人商標(biāo)行為,以加強(qiáng)對知名人士姓名權(quán)的保護(hù)力度,還市場一個公平的競爭環(huán)境。新聞來源:東方網(wǎng)
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