歷經(jīng)多年的期盼和努力，廣東省汕頭市農(nóng)產(chǎn)品集體商標注冊終于實現(xiàn)零的突破——日前，“東華特綠”作為集體商標被國家工商總局商標局正式核準注冊，成為汕頭市乃至粵東第一件農(nóng)產(chǎn)品集體商標，這讓汕頭市潮南區(qū)隴田鎮(zhèn)東華村上百家果蔬農(nóng)戶擁有了新的“護身符”，發(fā)展效益農(nóng)業(yè)、做強做大農(nóng)業(yè)品牌的勁頭更足、信心愈增。
近年來，潮南區(qū)隴田鎮(zhèn)東華村村民在傳統(tǒng)耕作技藝的基礎(chǔ)上，大力提高科學種田的技能，運用科學手段和無公害要求大量種植新鮮蔬菜、新鮮蘑菇和蕉柑、番石榴、香蕉、楊桃等水果，深受國內(nèi)外消費者歡迎。但由于沒有自已的牌子，農(nóng)民辛辛苦苦種植出來的果蔬只能眼睜睜被城市大公司貼牌收購，收入大打折扣，雖然增產(chǎn)但不見增收。2006年１１月份，潮南區(qū)工商局了解具體情況后，該局領(lǐng)導帶領(lǐng)商標業(yè)務部門人員到東華村實地考察，認為東華村應該注冊自己的果蔬商標。但東華村的果蔬產(chǎn)品分屬于數(shù)十個農(nóng)民家庭，若注冊成若干個普通商標，由于個體申請人生產(chǎn)規(guī)模小，再加上同一產(chǎn)品不同注冊人之間可能產(chǎn)生惡性競爭，將會分散東華村這個強有力的集體力量。在分析利弊后，潮南區(qū)工商局建議東華村將該村分散生產(chǎn)、具有相同品質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品申請注冊集體商標，并強化該村果蔬優(yōu)質(zhì)和無公害兩大特點，拓展該商標的內(nèi)涵，形成品牌效益。在區(qū)工商局的積極宣傳和主動引導下，東華村干部群眾在思想觀念上發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。區(qū)工商局趁熱打鐵，一方面，協(xié)助該村整合上百家種植戶的力量成立村農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)協(xié)會，以協(xié)會作為商標申請人申請注冊集體商標。另一方面，根據(jù)該村種植果蔬的品質(zhì)，在汕頭市潮汕商標事務所的幫助下，協(xié)助東華村完成了申報注冊集體商標所需的程序，于當年１２月正式向國家商標局提出注冊申請。隨后，國家商標局正式受理，并于2009年6月13日核準注冊。
自從有了“東華特綠”這一集體商標，東華村用東華網(wǎng)站和信息平臺，將農(nóng)產(chǎn)品源源不斷銷向粵東及國內(nèi)市場。“以前是果蔬成熟后農(nóng)戶找收購商，現(xiàn)在是未到果蔬成熟時收購商便捷足先登向農(nóng)戶定購，不僅產(chǎn)品供不應求，而且農(nóng)產(chǎn)品的價錢比以前增加了30％”，許多農(nóng)戶高興地告訴記者。近日拿到注冊商標牌匾的東華村村黨支部書記章欽炳激動地說，“東華特綠”將使該村的農(nóng)產(chǎn)品“如虎添翼”，進一步提升其品質(zhì)和附加值，壯大效益農(nóng)業(yè)，形成規(guī)模效益，實現(xiàn)共同富裕。