6月26日，世界品牌大會(huì)在北京隆重召開，“白塔牌”成功入選中國(guó)500最具價(jià)值品牌，圖為董事長(zhǎng)溫建德在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。

　　品牌價(jià)值33.72億元，問(wèn)鼎四川陶瓷品牌價(jià)值之最

　　2013年6月26日，世界品牌大會(huì)在北京隆重召開，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2013年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，四川白塔新聯(lián)興陶瓷集團(tuán)公司的“白塔牌”成功入選中國(guó)500最具價(jià)值品牌，品牌價(jià)值高達(dá)33.72億元。這是白塔牌第三次上榜中國(guó)500最具價(jià)值品牌，更是以強(qiáng)勢(shì)上升的態(tài)勢(shì)連年刷新品牌價(jià)值，并且白塔牌以33.72億元，問(wèn)鼎四川陶瓷品牌價(jià)值之最。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球知名品牌研究機(jī)構(gòu)，總部位于美國(guó)紐約，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特蒙代爾擔(dān)任主席，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)，被稱為全球“品牌信任度晴雨表”。

　　34年品牌歷練

　　煥發(fā)市場(chǎng)活力

　　四川白塔新聯(lián)興陶瓷集團(tuán)公司始建于1979年，在我國(guó)建陶行業(yè)摸爬滾打34年，由小到大，由弱變強(qiáng)，成為西部地區(qū)最大規(guī)模的建陶企業(yè)，在國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)有著廣泛影響力，被譽(yù)為我國(guó)建陶行業(yè)的“西南王”。

　　白塔牌榮膺“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值高達(dá)33.72億元，這是該公司34年品牌歷練的結(jié)晶。作為四川陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)，該公司始終圍繞品牌做文章，全力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力提升品牌價(jià)值。

　　白塔重點(diǎn)從兩個(gè)方面推進(jìn)品牌建設(shè)：一是制定了公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確了品牌建設(shè)的目標(biāo)、任務(wù)和措施。加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)與專業(yè)化水平。根據(jù)自身歷史傳承、產(chǎn)品品種、市場(chǎng)營(yíng)銷等不同特點(diǎn)，制定了品牌建設(shè)推進(jìn)路線圖，以開拓市場(chǎng)為目標(biāo)，以創(chuàng)新發(fā)展為依托，以加大投入為保證，體現(xiàn)了戰(zhàn)略性、前瞻性和可行性的要求，不斷把品牌建設(shè)的整體工作推向新的高度。二是堅(jiān)持科技創(chuàng)新和市場(chǎng)開發(fā)相結(jié)合，提升品牌的含金量和影響力。一方面，抓科技創(chuàng)新，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)，提高品牌的科技含量，增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。該公司建立起以省級(jí)技術(shù)中心為基地、省院士（專家）工作站為核心和校企聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室為基礎(chǔ)的科技創(chuàng)新體系，加快了一批具有良好市場(chǎng)前景產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度與推廣應(yīng)用。這些科技成果的取得，使白塔牌煥發(fā)生機(jī)、充滿活力，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)工作起到重大支撐作用。

　　另一方面，抓市場(chǎng)開發(fā)，以品牌帶動(dòng)營(yíng)銷，以營(yíng)銷強(qiáng)化品牌，不斷擴(kuò)大品牌的覆蓋面和市場(chǎng)影響力。積極實(shí)施大市場(chǎng)戰(zhàn)略，不斷加大名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)力度，做大老字號(hào)的白塔品牌，充分發(fā)揮其輻射、示范和銷售網(wǎng)絡(luò)的龍頭作用，提升陶瓷產(chǎn)品的“品牌效應(yīng)”，帶動(dòng)新市場(chǎng)的開發(fā)。

　　發(fā)揮品牌示范作用

　　引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展

　　經(jīng)過(guò)多年不懈努力，白塔培育了一批有影響力的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品。目前，該公司擁有1件中國(guó)馳名商標(biāo)，數(shù)量位列全國(guó)陶瓷行業(yè)前列，擁有3個(gè)省著名商標(biāo)，擁有3個(gè)省名牌產(chǎn)品，使品牌的價(jià)值和美譽(yù)度明顯提升，在市場(chǎng)上廣為流傳，深得消費(fèi)者信賴。該公司通過(guò)積極培育品牌文化，打造名牌產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值，發(fā)揮品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品營(yíng)銷向品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，有力地帶動(dòng)了企業(yè)發(fā)展和效益提高。


　　公司董事長(zhǎng)溫建德認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上就是品牌的較量，作為四川陶瓷行業(yè)的排頭兵，白塔要發(fā)揮好品牌建設(shè)的示范與引領(lǐng)作用，提高行業(yè)的品牌創(chuàng)建意識(shí)。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)更成熟，競(jìng)爭(zhēng)門檻增高，行業(yè)集中度提高，企業(yè)兩極分化進(jìn)程大大加快，品牌影響力成主要競(jìng)爭(zhēng)因素。盡管近年來(lái)隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展、政策的推動(dòng)、消費(fèi)者需求的擴(kuò)大，陶瓷企業(yè)迎來(lái)了新一輪發(fā)展契機(jī)，但產(chǎn)品同質(zhì)化的趨向使得加強(qiáng)品牌建設(shè)對(duì)陶企來(lái)說(shuō)已經(jīng)越來(lái)越重要。只有建立強(qiáng)勢(shì)品牌并加強(qiáng)管理，依靠顯著的差異化競(jìng)爭(zhēng)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。正是在這種市場(chǎng)背景下，該公司啟動(dòng)了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，以尋求新的突破口。溫建德表示，白塔將以此次入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”為契機(jī)，把企業(yè)在管理、研發(fā)、生產(chǎn)、技術(shù)以及質(zhì)量上擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)嫁接到品牌中來(lái)，進(jìn)一步打造好白塔品牌，為企業(yè)發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步而奮斗。  本文來(lái)源：華龍網(wǎng)-重慶晚報(bào)