受金融危機(jī)影響，占意大利華人經(jīng)濟(jì)重要位置的貿(mào)易批發(fā)業(yè)受到巨大沖擊，考慮到市場(chǎng)走向不明朗，大部分經(jīng)營(yíng)者被迫作出了減少訂貨數(shù)量的決定。同時(shí)，他們紛紛在意大利申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，希望以此作為提升產(chǎn)品附加值的一個(gè)突破口。在艱難的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，意大利華商認(rèn)識(shí)到經(jīng)營(yíng)品牌的重要性，其中一些華商已經(jīng)對(duì)華人經(jīng)濟(jì)的局部轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性影響。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多華商已經(jīng)意識(shí)到，在意大利和歐盟市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一個(gè)在意大利注冊(cè)、在中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品，完全符合經(jīng)濟(jì)全球化的規(guī)律。其次，如果能在意大利把這個(gè)品牌做大做強(qiáng)、市場(chǎng)占有率逐漸上升，那么在中國(guó)市場(chǎng)的知名度也會(huì)得到提升，將來(lái)可以在中國(guó)市場(chǎng)和其他國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)這個(gè)在意大利注冊(cè)的品牌。
然而，大部分經(jīng)營(yíng)者在意大利完成了商標(biāo)注冊(cè)后，并沒(méi)有在品牌策劃上做相應(yīng)投入，使得品牌經(jīng)營(yíng)只具有象征性，業(yè)務(wù)重點(diǎn)仍停留在量的擴(kuò)張上，產(chǎn)品的附加值沒(méi)有得到提升。據(jù)了解，有些在意大利注冊(cè)的商標(biāo)只停留在形式上，主要是由于“做品牌很難”已成為一種思維定式，而且大部分經(jīng)營(yíng)者并不清楚如何經(jīng)營(yíng)手中的品牌、通過(guò)怎樣的渠道去擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。
當(dāng)然，也有一部分經(jīng)營(yíng)者根本不想在品牌策劃領(lǐng)域進(jìn)行足夠的投入，一些華人企業(yè)為了追求快速的短期利益，剛開(kāi)始投入，就馬上想著要收益。他們還沒(méi)有意識(shí)到經(jīng)營(yíng)品牌是長(zhǎng)線投資，獲取收益需要一定時(shí)間，猶如開(kāi)花結(jié)果都需要時(shí)日。
品牌策劃需要廣博的知識(shí)作為基礎(chǔ)，品牌策劃人必須是優(yōu)秀的復(fù)合型人才。然而，意大利華人社會(huì)目前缺少這樣的人才，許多華商也不愿投入大筆資金去請(qǐng)優(yōu)秀的意大利策劃公司做品牌策劃方案。華商雖然有機(jī)會(huì)、有條件接觸中國(guó)著名策劃公司，但僅熟悉中國(guó)市場(chǎng)的策劃人對(duì)歐盟和意大利的市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者心理和文化背景的把握很難完全到位。
“品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。”羅馬露娜鞋業(yè)公司的蔡月紅女士如是說(shuō)。
繼成為意大利電影小姐選美活動(dòng)第一贊助商后，露娜鞋業(yè)公司本周末在羅馬地中海海濱進(jìn)行意大利頂級(jí)名模形象代言拍攝活動(dòng)，這是公司為提升品牌知名度和影響力進(jìn)行的又一次大的投入。
露娜鞋業(yè)公司是意大利華人企業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的一個(gè)亮點(diǎn)，很多華人企業(yè)都在嘗試以相對(duì)較低的成本實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。然而，對(duì)大多數(shù)意大利華商來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的起步階段是相當(dāng)?shù)钠D難。新聞來(lái)源：新華網(wǎng)