對知名商品的特有裝潢的法律保護(hù)源于其在市場競爭中的識別作用。知名商品的特有裝潢能夠給消費(fèi)者留下深刻的視覺印象，隨時吸引消費(fèi)者的注意力，潛移默化地影響其消費(fèi)心理，從而刺激其消費(fèi)欲望，加強(qiáng)該商品的品牌效應(yīng)。對知名商品的特有裝潢的保護(hù)，不僅指附著在商品本體上的特有裝潢，也包括該商品所使用的包裝物上的特有裝潢。經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。經(jīng)營者負(fù)有在其商品來源的標(biāo)識性文字和裝潢上與他人的產(chǎn)品相區(qū)別、避免消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生混淆或者誤認(rèn)的義務(wù)，也負(fù)有不得借用他人商譽(yù)謀取不正當(dāng)利益的義務(wù)。因此，在經(jīng)營者知道或者應(yīng)當(dāng)知道他人在先使用的商品裝潢的情況下，而對該商品本體的裝潢或者其包裝物的裝潢擅自作相同或者近似使用，足以造成購買者混淆或者誤認(rèn)的，人民法院即可認(rèn)定該在先商品為知名商品，并依法予以保護(hù)。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》的有關(guān)規(guī)定，在相同商品上使用相同或者視覺上基本無差別的商品裝潢，足以使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，包括誤認(rèn)為與知名商品的經(jīng)營者具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定聯(lián)系的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為我國《反不正當(dāng)競爭法》第5條第（2）項(xiàng)規(guī)定的“造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品”。這里的“誤認(rèn)”實(shí)際上包括了“實(shí)際誤認(rèn)”和“可能誤認(rèn)”兩種形態(tài)，仿冒的商品只要有引人誤認(rèn)的可能，就可以構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，而不必要求業(yè)已產(chǎn)生實(shí)際誤認(rèn)。
對本案而言，福建喬丹請求保護(hù)的并非其運(yùn)動鞋本身使用的裝潢，而是作為其運(yùn)動鞋包裝物的鞋盒上的裝潢。將訟爭雙方的鞋盒裝潢進(jìn)行比較，雙方均使用了白色上蓋和紅色下座，均在上蓋中心位置和各外側(cè)壁的中間分別使用了內(nèi)有一白色持球運(yùn)動員運(yùn)球體態(tài)速寫的黑框紅底圓圈圖案，在上蓋中心圓圈圖案下方和下座各側(cè)壁均以大號字體中文、小號字體英文標(biāo)注商品來源且均含有“喬丹”字樣；雙方圓圈圖案中運(yùn)動員持球左右手不同（福建喬丹在右手、晉江陽新在左手），圓圈內(nèi)下方中標(biāo)注的字母不同（福建喬丹為“QIAODAN”、晉江陽新為“SPORT”），標(biāo)注商品來源的文字有所不同（福建喬丹為“喬丹［r］運(yùn)動休閑鞋”及其英文、晉江陽新為“香港喬丹［國際］鞋業(yè)公司”“香港喬丹［國際］鞋業(yè)公司監(jiān)制”及其英文）。判斷晉江陽新是否侵害福建喬丹相關(guān)權(quán)利的關(guān)鍵在于兩種產(chǎn)品裝潢是否相同或相似，是否足以造成混淆、誤認(rèn)。是否產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，應(yīng)以普通消費(fèi)者的注意力為判斷標(biāo)準(zhǔn)，即如果普通消費(fèi)者以普通的注意力不能將二者加以區(qū)分，則構(gòu)成《反不正當(dāng)競爭法》第5條第（2）項(xiàng)意義上的混淆。通過整體觀察，圓圈圖案和含有“喬丹”字樣的商品來源標(biāo)注是雙方裝潢最顯著、最醒目的部分，最容易引起購買者的注意，構(gòu)成雙方鞋盒裝潢的主要設(shè)計內(nèi)容，即各自裝潢的主要部分。進(jìn)行隔離觀察，雙方鞋盒裝潢的主要設(shè)計內(nèi)容并無顯著差異，其中有關(guān)不同之處均屬于細(xì)微、非引人注目的變化，普通購買者施以一般注意力不易區(qū)分，不會妨礙其得出該兩種裝潢整體印象相近的認(rèn)識。根據(jù)前述的比較和觀察，雙方上述裝潢近似并且這種近似的程度足以造成購買者的混淆或者誤認(rèn)。晉江陽新與福建喬丹同為制鞋企業(yè)，所生產(chǎn)、銷售的鞋類產(chǎn)品也基本相同，屬于同業(yè)競爭者，而且雙方住所地也均在晉江市。晉江陽新顯然應(yīng)當(dāng)知道福建喬丹已經(jīng)在先使用的鞋盒裝潢，其在主觀上有明顯的仿冒故意。因此，晉江陽新在其運(yùn)動鞋鞋盒上的裝潢仿冒了福建喬丹這一知名商品的特有裝潢，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
【法條鏈接】
《反不正當(dāng)競爭法》（1993年）
第5條經(jīng)營者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場交易，損害競爭對手：
（一）假冒他人的注冊商標(biāo)；
（二）擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品；
（三）擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品；
&（四）在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。
認(rèn)定與知名商品特有名稱、包裝、裝潢相同或者近似，可以參照商標(biāo)相同或者近似的判斷原則和方法。
《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》
第4條足以使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，包括誤認(rèn)為與知名商品的經(jīng)營者具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定聯(lián)系的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為反不正當(dāng)競爭法第5條第（2）項(xiàng)規(guī)定的“造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品”。
在相同商品上使用相同或者視覺上基本無差別的商品名稱、包裝、裝潢，應(yīng)當(dāng)視為足以造成和他人知名商品相混淆。新聞來源：法律界