曾幾何時，做買賣靠的是口碑，無需刻意進行宣傳推廣，僅消費者的“口耳相傳”足矣。然而，在“注意力經(jīng)濟”時代，“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營理念已不能適應市場經(jīng)濟環(huán)境的需要。為吸引消費者的注意，引導其認牌認購，經(jīng)營者都想以某種容易識別且能被消費者記住的標志注冊為商標使用。但是，并非任何標志均可作為商標申請注冊。有些標志因其特殊的指示意義（如指向“國名”、“國旗”、“國徽”等），作為商標申請注冊不但不能達到識別商品來源的目的，反而易使消費者對商品提供者產(chǎn)生認識上的誤區(qū)，且歪曲、丑化特定標志的本來含義。
在“中國勁酒”商標行政案中，勁牌有限公司在“酒精飲料（啤酒除外）”商品上申請注冊“中國勁酒”（即申請商標），國家工商行政管理總局商標局、商標評審委員會均以我國商標法第十條第一款第（一）項（即“同中華人民共和國的國家名稱相同或者近似的標志不得作為商標使用”）的規(guī)定予以駁回。最高人民法院雖然認為申請商標整體上并未與我國國家名稱相同或者近似，商標評審委員會以我國商標法第十條第一款第（一）項駁回申請商標的注冊申請不妥，但仍主張“國家名稱是國家的象征，如果允許隨意將其作為商標的組成要素予以注冊并作商業(yè)使用，將導致國家名稱的濫用，損害國家尊嚴，也可能對社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生其他消極、負面影響”，故商標評審委員會應結(jié)合商標法的相關(guān)規(guī)定予以重新審查。
因此，“含國名標志”能否申請注冊為商標使用，除應考慮到維護國家尊嚴，即我國商標法第十條第一款第（一）項的規(guī)定外，還應結(jié)合商標法其他禁止注冊條款予以審查，如是否存在“夸大宣傳并帶有欺騙性”、“有害于社會主義道德風尚或者其他不良影響”等情形。
當然，也并非所有含國名標志均不可申請注冊為商標使用，商標局在《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中特地規(guī)定了含“中國”字樣商標的注冊條件及首字為“國”字商標的審查審理標準。但對以上兩類商標注冊申請，其總體審查標準仍為“從嚴審查，慎之又慎”，也即：含國名標志不得濫作商標使用。新聞來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報